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《审美资本主义》:王新立老师读书分享会
2019-05-29 16:34     (点击: )


    2019年5月28日,行政楼东配楼302会议室内,全体大学美育教师一起进行了一期读书分享会,本期分享的书目是华东师范大学出版社2013年出版的《审美资本主义——品味的工业化》,主讲人是王新立老师。

王老师首先介绍了这本书的作者信息。《审美资本主义——品味的工业化》是法国学者奥利维耶·阿苏利的作品。奥利维耶·阿苏利(Olivier Assouly),哲学教授,法国时尚学院科研主任。主要著作有《神圣的食物--论饮食的禁忌》、《怀旧的食物--论土地的神话》,曾主编《出售的品味--论审美欺诈》和《奢侈品--论炫耀的生产》等。

《审美资本主义——品味的工业化》指出:在工业国家里,个人品味与消费行为是密不可分的。享乐的工业化使奢侈品高于必需品,感性高于理性,诱惑高于判断。然而,品味并非资本主义开发的新领域。早在欧洲的封建时代,宫廷贵族们就已发展出一种以闲逸和品味为特征的生活方式,以好的品味作为彰显与提升其高贵身份的标准。资本主义发展的前景,在于使美观、愉悦等非必需的产物转变成可以衡量、可以交换并能够覆盖社会生活大部分领域的价值。

本书论证了审美资本主义的博弈,超出了纯粹感官享受的范畴,审美之战已经从最初的贵族私人化活动,演变为面向广大消费者的促销手段,消费不再是对实物的拥有与消耗,而是对于即时体验的追求,消费的非物质化成为一个突出现象。成为工业文明社会里,经济战争的核心内容。审美已经成为经济活动中的核心竞争力之一。

这本著作有助于让大家认识到,审美并非仅仅承载欲望和信仰,而是在个人身上烙下集体感官的共同记忆。 在他们身上,一直都有一种情感的分化的元素,这种元素在狭义的感官中扮演着主动的主要角色,并在被称为“感觉”的更高级的,甚至是最细致的感官中发挥着一种潜在的但却非常重要的作用。通过审美设计,让消费者参与其中,并从中感觉到被重视,从而让审美成为促进消费的巨大动力。

本书主要观点总结:

1、审美品味工业化

2、审美品味与消费活动紧密结合起来

3、21世纪以来,审美成为经济增长的重要动力之一

本书对美育教育的主要参考价值:

首先,新世纪以来,审美品味是“经济机器的发动机”,已经把文化修养等非物质的人文因素,注入到产品构思和设计创造中,“美”在经济活动中已经无处不在。

其次,审美文化进入到经济活动中。在消费时代,消费者的选择影响着经济的走向,而消费选择来源于消费者审美品味的偏好。消费者的审美感觉成为消费时的第一要素。

再次,在审美经济时代,真正重要的不是对有用商品的购买问题,而是要契合消费者的审美判断所构成的审美空间。个人的审美品味和喜好,已成为消费者挑选大部分商品时的主要标准和依据。经济活动中的美,已经成为美育教育中不可缺少的组成部分。

 

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